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省广畅思《权利的游戏》典型案例入选2019Google本年度决赛

adminqw17

10月 10, 2021

刚落幕的2019年Google大中华民族区合作方高峰会本年度决赛当场,省广畅思《权利的游戏:寒冬将至》精彩纷呈实例取得成功入选。

《权利的游戏》是英国HBO无线电视制做发布的一部欧洲中世纪诗史魔幻主题的电视连续剧,在全球范畴内有着特别多的忠实粉丝。《权力的游戏:凛冬将至》原版IP受权手游游戏,由游族网络产品研发,于2019年9月宣布发布。在这里款手游在上架之初,因牵涉到版权法,素材信息保密等限定,及其广告商十分严谨的KPI考核规定,省广畅思遭遇着严重的挑戰,必须游戏中发布之初根据合理营销方式来提升手游游戏的知名度和增加消费者经营规模。

此次手机游戏发布省广畅思的首要营销推广阵营在YouTube,关键面对的试炼:是素材审批之严,素材信息保密水平之严,瞠目结舌。全部的素材仅有在《权利的游戏》第八季完毕后才可以用;而广告营销必须遮盖50个我国,全部的素材都必须开展多语言表达写作,提前准备時间紧,每日任务特别重。

省广畅思首席战略官袁立民说:省广畅思从目标受众和素材提升下手,选准并掌握目标受众爱好,顺水推舟获得取得成功。最后广告宣传转换提升4.5倍、转换率提高2.5倍、CPI 减少72%。

对于《权利的游戏》电视连续剧的目标受众开展剖析,省广畅思得出了下列标识:男士、18-三十五岁、电影爱好者、HBO粉絲、GoT粉絲、技术爱好者等人群,这一部分群体对电视剧情、歌曲、乃至电视画面更有https://www.qwh168.com/兴趣。而原有的创意广告,只致力于游戏的玩法,游戏画面的酷炫,可是对目标受众而言沒有诱惑力,因此全部的素材紧紧围绕那些领域进行提升,对焦电视连续剧初始歌曲,艺人和及其故事情节自身来打动客户,合理吸引住目标受众的留意,让目标受众快速寻找共鸣点,与此同时提升CTA按键便于客户更好免费下载。

初始创意广告

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提升后的创意广告

在Youtube上推广Google有三种解决方法能够保证有效的协助,分别是涉及面策划师,高級受众,Director Mix。涉及面策划师从设置费用预算到对策到费用预算分派都可以给予专业性的建议;而应用 Google 意愿数据信号的广告宣传系列产品可以大幅度提高企业品牌认同度、喜欢度及其选购意向。Director Mix 可协助您规模性完成广告宣传人性化,便于与用户构建更紧凑的联络。

值得一提的是,此次全部广告营销中省广畅思应用的是True View的广告形式,这类广告形式在Youtube上十分受大家喜爱,凭借Google巨大的账户管理体系和互联网大数据工作能力,True View能够 让广告宣传轻轻松松消息推送到有兴趣的目标客户眼前。既兼具了产业化的推广效用,又超过了精确遮盖的目地。

再次制定的广告宣传素材,不会再大篇幅的展现游戏画面,只是从大伙儿青睐的龙妈到小恶魔等人物下手,看上去更好像电视剧预告,收看性提高;当熟知的音乐背景一传来,坚信能赚足许多粉絲的关心。事实上,单单从广告宣传播放量的信息看来,比以前提高了7.5倍。

与此同时广告宣传片最终提升的CTA按键能够 合理的提升UA的主要表现和控制成本。在合理操纵费用的条件下,广告商总体在Google上耗费大幅度提升。广告商从最开始费用预算$ 300 K,具体提升到费用预算 $ 700 K,提高了2.5倍;而市场容量从七个我国拓展到50个国家和地区,拓展了6倍。

省广畅思做为世界顶尖的数据营销服务供应商,除开已有广告投放平台业务流程,今日今日头条等顶尖媒体代理业务流程以外,或是Google官方网认证的顶尖广告代理公司,有着Google CIP(https://www.qwh168.com/中国关键代理商资质证书)、DVIP(国外关键地区代理资质证书)双车牌,专注于依靠Google巨大的销售网络为广告商给予国际化的营销传播服务项目。